Семантическое ядро сайта – это СЕО инструмент, который помогает наиболее точно передать тему сайта путем подбора тематических слов и фраз, и их морфологических форм. То есть, употребляемые слова и фразы должны характеризовать – что предлагает сайт, товары, услуги, информацию или развлечения. Ядро должно наиболее полно передавать тематику ресурса, а также каждой из его страниц. Кажется на первый взгляд очень сложно? Тогда давайте рассмотрим, что такое семантика.

Семантика – это то, как люди интерпретируют один и тот же термин.

Например, слова «вода», если ввести его в поисковик, даст совершенно разные результаты.
Это слово можно интерпретировать как напиток, водную гладь, пустой и не содержательный текст или ответ. Окружающие слово конструкции и будут определять его смысловое значение.

Поисковые роботы, после получения запроса от пользователя, ищут сайты, наиболее соответствующие введенной фразе. Однако, разные люди могут пользоваться для поиска различными словоформами.

Учесть разнообразие запросов и является целью создания семантического ядра. Например, вы ищите ортопедическую подушку для своего ребенка. Вариантов запроса может быть не один
десяток – “купить подушку для ребенка”, “заказать ортопедическую подушку”, “как выбрать ортопедическую подушку ребенку” и так далее.

Вводя запрос в поисковик человек может преследовать разные цели – получить информацию, развлечься, заказать услугу, что-то купить. Определение целей, с которыми посетители будут посещать ваш сайт основная задача при создании ядра. То есть ядро сайта – это коллекция терминов, по которым будущий клиент может найти ваш сайт.

Приведем пример с интернет-продажей новых и подержанных гаджетов. Верхний слой ядра, скорее всего, будет содержать действия, а также намерения, не связанные с покупкой – то есть общие запросы. Такие запросы называются общими и включают в себя или название модели товара или поиск инструкции, цены, а также рекомендаций по выбору того или иного гаджета. Следующие слои будут основываться на них, добавляя больше специфичности:
​
1. Купить планшет – Купить Эпл- Купить Apple Ipad Air б/у, и другие вариации.
2. Купить телефон Galaxy, Купить Галкаси 7 бу, Купить 8 Galaxy…
3. Купить подержанный смартфон и варианты – бу, не новый и так далее.
4. Купить б/у Айфон и варианты с номером модели и способом написания – латиницей или русскими буквами.
5. Купить подержанный Galaxy
6. Купить б/у телефон Sony
7. Какой смартфон выбрать?
8. Как купить подержанный смартфон?
​
Подбор семантического ядра основывается на данных анализа – конкурентов, специфики вебсайта, товарных позиций, региональности и так далее.

Цель сайта и основные запросы определены. Но на этом работа сеошника не заканчивается. Однако определение целей это только первый шаг. Очень важно попасть в «унисон» с вашей будущей целевой аудиторией при создании семантики сайта.

Объясним подробней. Ваши потенциальные посетители хотят достичь определенной цели, например, получить конкретную информацию – но они могут использовать совсем другой язык, чем вы.
​
Допустим, вы ведете блог о том, как зарабатывать деньги в Интернете. Люди будут использовать поисковики, чтобы узнать, как и где можно заработать в сети, но они могут не найти вас, потому что слова и фразы, которые они вводят в Яндекс или Google (например, «разбогатеть в Интернете» или «зарабатывать на веб-сайте») и слова и фразы, которые есть на вашем вебсайте, могут не соответствовать введенным запросам.

Другими словами семантика сайта это подбор релевантных вашему сайту сочетаний ключевых слов и фраз, которые могут быть введены в поисковик пользователями. И чем больше таких словоформ на вашем вебсайте, тем больше шансов что пользователь найдет вас.

Для подготовки ядра используются бесплатные сервисы:
​
• Analytics от Гугл.
• Яндекс.Вордстат.

А также платные программы, которых огромное множество. Все эти сервисы помогают распределить запросы по частотности и даже по регионам, если это актуально для ресурса.
​
При сборе семантического ядра, фразы и словоформы подбираются по категориям, в зависимости
от того, сколько людей используют эти конкретные поисковые фразы за период времени
(чаще всего используются месячные цифры):
​
• Высокая частота – популярные и обычно довольно общие поисковые термины, такие как
«заработать денег в интернете».
​
• Средняя частота – более конкретные фразы, которые отражают определенные намерения, такие как «простые способы заработать денег в интернете».
​
• Низкая частота – очень конкретные ключевые слова и фразы, такие как
«как получить пассивный доход с помощью ноутбука».

Вот мы определили какие фразы или слова используют посетители. Но их оказалось очень много, как понять какие и когда использовать?

На этот вопрос даст ответ группировка семантики. То есть после компиляции тематически связанных ключевых слов, должен быть получен ответ, на каких страницах какие фразы использовать, в какой форме и так далее.

Если вы правильно ответите на вопрос
где какая фраза уместна, вы увеличите количество трафика. Кроме того, это поможет подобрать релевантные фразы для рекламных кампаний.
​
Например, у вас есть два похожих поисковых запроса – «доставка суши» и «заказ суши онлайн».

Будете ли вы использовать их на одной странице или на разных страницах сайта?

Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо проанализировать конкурентов и выяснить, на каких страницах эти фразы – на одной или разных?
​
Влияние кластеризации ключевых слов для получения более органичного трафика не только недооценивается, но и в значительной степени игнорируется. Именно поэтому с виду неплохой интернет-магазин с адекватными ценами “пасет задних”, а его конкуренты процветают.

Компиляция ключей обладает рядом преимуществ, перед спонтанным распределением:
​
• Поисковики умнеют с каждым днем, поэтому эффективная компиляция поможет быстро найти вас по запросам.
​
• Вы можете сэкономить деньги, если используете рекламные кампании. На основе ядра проще создать компактные группы объявлений и после их тестирования отобрать с наибольшими показателями.
​
• Кластеризация семантики поможет повысить эффективность контента на сайте и его распределения по страницам. А это в свою очередь важно, как для привлечения посетителей,
так и поисковых роботов.

Основополагающими в SEO, являются распределение и использование релевантного ключевого слова или говоря иначе поискового запроса. Очень важно правильно определить, что по запросу ищет клиент – информацию или продукт? Создав семантическое ядро для сайта вы ответите на вопросы:
​
• Как ваша аудитория ищет то, что вы предлагаем?
​
• Данный кластер ключевых фраз отражает намерения купить продукт или услугу?
​
• Какие вспомогательные слова или фразы увеличат шанс перехода на ваш сайт?
​
На все эти вопросы можно найти ответы только при вдумчивой и скрупулезной работе над ядром.

Раскрутка интернет магазина по запросам должно быть подчинено своей логике. Дело в том, что при составлении ядра важно учитывать несколько основных принципов:
​
1. Где будет продвигаться магазин – в Яндекс или Гугл? (семантическое ядро wordstat от Гугл, может отличаться от Яндекс)
​
2. Будет ли на сайте блог?

3. Региональность ресурса?
​
Величина ядра и количество фраз зависят как от количество товаров и услуг, так и от величины ресурса – то есть от количества целевых страниц. В отличие от информационных ресурсов, интернет магазин должен не только информировать, но и продавать.

Поэтому логика сбора ядра такова, что его необходимо разделять на категории:
​
• Информационные ключи – могут вести в блог, на страницу ответов-вопросов.

• Навигационные – когда в поисковик вводится название компании или адрес сайта.

• Категорийные – запросы, которые ведут в каталог товаров.
​
• Товарные – когда пользователь указывает конкретную марку и модель интересующего его товара.
​
• Коммерческие или транзакционные – которые определяют будущее действие пользователя. Например: заказать или купить, узнать цену, подписаться на рассылку, участвовать в акции и тд.

Работа идет над каждой категорией запросов, исключением для интернет-магазинов могут стать информационные сайты, так как ведение блога для интернет-магазина не является обязательным.

Для сбора можно воспользоваться сервисом «Яндекс вордстат семантика». Однако нужно учитывать, что мало выписать ключевые слова под ваши категории, необходимо их еще кластеризировать и распределить по страницам.

Для большого магазина, например, ядро может состоять из десятка тысяч слов и фраз. И их нужно не только разбить по группам, но и очистить от стоп слов.
​
Не обойтись при сборе семантики и без анализа конкурентов.

Очень важно понимать какие словосочетания и фразы привлекают к ним трафик и подойдут ли они конкретно вам.

В среднем, работа над уникальным семантическим ядром интернет-магазина или сайта услуг занимает от нескольких недель, до нескольких месяцев.

Все зависит от количество товаров (услуг)
в каталоге, количества целевых страниц и региональности.

Например, если сайт федеральный, то запросы и страницы нужно собирать для каждого региона отдельно.

Услуги по сбору и кластеризации семантического ядра, как правило, входят в комплекс по раскрутке и продвижению сайтов, и редко заказываются как отдельная услуга.

Однако бывают обстоятельства, когда при создании сайта, ядро не было создано, или клиент хочет провести комплексный или обновленный анализ конкурентов по главным запросам, так как у магазина
расширился ассортимент, скоратился ассортимент и так далее.

Заказать семантику отдельно - возможно.