أهلاً بكم!
أعتذر لكم أيها الزوار الأعزاء ، كان ينبغي إطلاق هذا الدرس منذ زمن بعيد. فاتني هذه اللحظة وأنا آسف ، لكنني اليوم سأتحدث عن مخطط الكلمات الرئيسية من Google Adwords. وأيضًا ، أود تخصيص جزء صغير من الدرس لأنواع مطابقة Adwords. لكن أول الأشياء أولاً ، لنبدأ بالمخطط.
مخطط الكلمات الرئيسية هو أداة تتيح لك عرض بيانات حول الكلمات الرئيسية التي تدخلها في عمليات بحث Google.
يبدو أنه ليس شيئًا جديدًا مقارنةً بـ Wordstat ، ولكن ميزة المخطط هي أنه لا يعرض فقط عدد المشاهدات شهريًا ، ولكنه يعرض أيضًا مستوى المنافسة للمفتاح المحدد ويوصي بتقديم عرض.
هنا ، انظر إلى لقطة الشاشة:
كيف تعمل مع مخطط الكلمات الرئيسية؟
يتم الترحيب بنا من خلال عدة علامات تبويب في وقت واحد ، لكننا مهتمون أكثر بالعلامة الأولى - البحث عن كلمات رئيسية جديدة حسب العبارة والموقع والفئة. انقر عليها وستخرج مساحة عمل مع حقل لإدخال الكلمات الرئيسية وإعدادات البحث: 
وقبل أن نبدأ في البحث ، لنقم بإعداد المرشحات. انقر فوق علامة التبويب Keyword Filters وقم بإجراء الإعدادات التالية:
- متوسط عدد الطلبات في الشهر أكبر من أو يساوي 50 ؛
- مستوى المنافسة متوسط ومنخفض.
بعد ذلك ، في حقل الإدخال "منتجك أو خدمتك" ، أدخل عبارة تصف مكانتك. سأكتب - Yandex Direct: 
انقر فوق الزر "الحصول على خيارات".
حسنًا ، انظر إلى النتائج: 
للراحة ، أوصي بتنزيل القائمة الكاملة للكلمات الرئيسية المقترحة في ملف csv ، ويمكنك القيام بذلك بالنقر فوق الزر "تنزيل": 
وحدد تنسيق الملف المطلوب وهو CSV (Excel): 
افتح الملف الذي قمت بتنزيله للتو: 
كما ترى ، فإن جميع الأعمدة هنا باللغة الإنجليزية ، وبعضها يحتوي أيضًا على بعض الأرقام الغريبة. إذن ماذا يعني كل عمود؟
- المجموعة الإعلانية - المجموعة التي تنتمي إليها العبارة. تنطبق قيمة "الكلمات الرئيسية الأولية" فقط على العبارة التي استخدمتها للبحث ، وفي حالتي هذه هي العبارة "Yandex direct". يتم استخدام القيمة "أفكار الكلمات الرئيسية" للعبارات التي تم العثور عليها ؛
- الكلمات الرئيسية - الكلمات الرئيسية ؛
- العملة - العملة ؛
- أغسطس. عمليات البحث الشهرية (المطابقة التامة فقط) - عدد عمليات البحث في الشهر ؛
- المنافسة - مستوى المنافسة. هنا نستخدم القيم العددية التي تشير إلى مستوى المنافسة:
- ما يصل إلى 0.33 - مستوى منخفض من المنافسة ؛
- ما يصل إلى 0.66 - متوسط مستوى المنافسة ؛
- من 0.67 - مستوى عال من المنافسة ؛
- العطاء المقترح - العطاء الموصى به بالروبل ؛
باستخدام هذا الملف ، يمكنك إعداد حملة إعلانية كاملة للتحميل إلى Adwords من خلال محرر Google Adwords (). تأكد من قراءة الدرس حول العمل مع Adwords Editor ، وهي أداة مفيدة للغاية تبسط إلى حد كبير عمل إعلانات Google السياقية.
كما ترى ، فإن مخطط الكلمات الرئيسية من Google Adwords سهل الاستخدام ، ولكن يمكنك الحصول على معلومات إضافية (المزايدة والمنافسة) وتخصيصها بالطريقة التي تريدها ، وهو ما لا يمكنك فعله باستخدام Wordstat. آمل حقًا أن تقوم Yandex بتحسين خدمة Wordstat قريبًا وستكون ملائمة للعمل معها كما هو الحال مع المجدول.
ولكن هذا ليس كل شيء.
أنواع مطابقة Adwords.
في نهاية الدرس ، أود أن أتطرق إلى أنواع المطابقة.
أنواع المطابقة هي نفس مشغلي الكلمات الرئيسية في Yandex Direct.
إذن هناك 5 في المجموع:
- المطابقة التقريبية - تُطبق افتراضيًا على جميع العبارات الرئيسية. وهذا يعني أن عبارة - Yandex direct - لها مراسلات واسعة. وهذا يعني أنه سيتم عرض الإعلان الذي يستخدم هذه العبارة كلما تم استخدام هذه العبارة في طلب البحث ؛
- يعد مُعدِّل المطابقة التقريبية عامل تشغيل يُشار إليه بعلامة الجمع. مثال: + yandex + direct. إذا كانت الكلمات في عبارة مسبوقة بواسطة عامل التشغيل هذا ، فسيتم عرض الإعلان عندما يستخدم استعلام البحث كلمات من العبارة التي حددتها في صياغة معدلة أو متشابهة (ولكن ليس مرادفات). مثال:
- العبارة: + أحذية + رجالية
- طلب البحث: أحذية للرجال؛
- مطابقة العبارة - يصلح عامل التشغيل هذا العبارة الرئيسية ، ولكنه قد يحتوي على كلمات إضافية. أي أن استعلام البحث يجب أن يحتوي على العبارة الرئيسية التي تستخدمها ، في الصياغة التي قمت بتعيينها بها ، ولكن قد يحتوي على بعض الكلمات الأخرى ، فقط في ظل هذا الشرط سيظهر الإعلان. يُشار إليها بعلامات اقتباس ("Yandex direct"). مثال:
- العبارة: "Yandex direct"
- استعلام البحث: كيفية إعداد Yandex المباشر ؛
- مطابقة تامة - يجب أن يكون استعلام البحث مطابقًا تمامًا للكلمة الرئيسية. يشار إليها بأقواس مربعة - [Yandex Direct]. مثال:
- العبارة: [حذاء كرة قدم]
- مصطلح البحث: أحذية كرة القدم ؛
- المطابقات السلبية هي كلمات رئيسية سلبية منتظمة. كما تفهم ، يشار إليها بعلامة ناقص ؛
يوجد أكثر من 4 مشغلين أكثر من 5 ، لكن لدى Google مثل هذا التصنيف.
الشيء الوحيد الذي أريد أن أقوله عن المشغلين: استخدمهم بعناية شديدة حتى لا يقطع جزء كبير من حركة المرور. حسنًا ، أنت تعرف العواقب.
يمكنك تعيين أنواع المطابقة للكلمات الرئيسية في واجهة Google Adwords. في علامة التبويب "الكلمات الرئيسية" ، انقر على الكلمة الرئيسية وستظهر نافذة صغيرة حيث يمكنك تطبيق نوع أو آخر من المطابقة:
بالنسبة لمحرر Google Adwords ، اقرأ الدرس حيث وصفت عملية نقل حملة إعلانية من Direct إلى Adwords.
هذا كل شيء ، أيها الأصدقاء الأعزاء. حتى اليوم تأخرت ، إنها بالفعل الساعة في الصباح على ساعتي ، وغدًا سأذهب إلى المدينة ، وأدفع الغرامة الكبيرة التي تحدثت عنها في الدرس.
مع السلامة!
المقال السابقالمقال التالي
لقد أصدرنا كتابًا جديدًا بعنوان "تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية: كيفية الوصول إلى رأس المشتركين وجعلهم يقعون في حب علامتك التجارية".
المزيد من مقاطع الفيديو على قناتنا - تعلم التسويق عبر الإنترنت مع SEMANTICA
إذا لم يتم وضع الكلمات الرئيسية الصحيحة في نص الإعلان ، فلن تعود بالنفع على المعلن ولن تسترد الاستثمار. يتم إنشاء خدمات ملائمة لمساعدة المتخصصين في الإعلانات السياقية. يساعد Google Word Planner في جعل نصوص إعلانك أكثر فاعلية وإمكانية الوصول إليها لكل من محركات البحث والمستخدمين.
على سبيل المثال ، في محل بقالة ، من المرجح أن يشتري العميل منتجًا يحتوي علامته على كلمات مألوفة: "طبيعي" ، "بدون إضافات" من منتج ذي وصف غير مفهوم. يحدث الشيء نفسه مع الإعلانات السياقية: يجب أن تجذب المستهلك بمفاهيم مألوفة وموجزة.
Google Keyword Planner - Ad Builder
تعمل الخدمة مجانًا على النظام الأساسي الشهير لإطلاق حملات AdWords الإعلانية. المهام الرئيسية للخدمة: اختيار مختص وتوسيع وتوضيح الكلمات والعبارات.
اختيار العبارات الرئيسية والإعلانات
تركز الخدمة على استعلامات البحث ذات الصلة والصفحات المقصودة وقوائم المنتجات. فهي تقدر عدد استعلامات البحث والعدد المخطط للنقرات. استنادًا إلى المعلومات الواردة ، يتم تشكيل المفاتيح التي سيضعها متخصص الإعلانات السياقية بشكل صحيح في النص.
تقييم أداء الكلمات الرئيسية
تحلل الخدمة فعالية الكلمات الرئيسية بناءً على تكرار استخدامها واهتمام الجمهور بها.
تحديد السعر التنافسي للكلفة بالنقرة (CPC)
تتيح لك الأداة تقدير التكلفة التقريبية للنقرة ، وإنشاء توقعات حركة مرور طويلة المدى بالإشارة إلى شريحة معينة. يمكن أن تكون هذه منتجات أو مناطق أو شركات ، إلخ. Google Keyword Planner قادر على تحديد التناقضات بين استعلامات البحث المتعلقة بهذه الكلمات ، وتحليل هذه التناقضات.
تتيح لك كل هذه الميزات تقييم إمكانات وإمكانيات الحملة الإعلانية مسبقًا ، وإنشاء إعلان جذاب يجذب انتباه أكبر عدد ممكن من المستخدمين.
كيف يعمل مخطط الكلمات الرئيسية من Adwords
مزايا Google Planner
يتميز مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords بالعديد من المزايا:
- يسمح لك بالحصول على البيانات الإحصائية الصحيحة حول الكلمات الرئيسية للتنبؤ بفعالية استخدامها وتخطيط ميزانية الشركة ومعايير الاختيار الرئيسية: الملاءمة والصفحة المقصودة وفئات السلع والخدمات ؛
- يبحث عن عبارات جديدة بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية الموجودة ؛
- يحلل إحصائيات استعلامات البحث وتوقعات حركة المرور - التركيز على عدد الاستعلامات ومعدل تكلفة النقرة التنافسي ؛
- الخدمة مجانية.
برنامج Google AdWords Scheduler هو مساعد رائع في تطوير الإعلانات السياقية. ومع ذلك ، يجب ألا ينسى المعلن المختص عوامل مثل تفاصيل الصناعة ، وتغيير سلوك المشترين في السوق ، وجودة المنتج ، والتخطيط وتغييرات الميزانية.
Google Keyword Planner ، والذي يشبه حرفياً مخطط الكلمات الرئيسية من Google Adwords. تتيح لك وظيفة الأداة الحصول على:
- إحصائيات تقريبية للكلمات الرئيسية بتنسيق "من إلى" (للحسابات الجديدة ، التي لم يقم مالكوها بتجديد الميزانية) ؛
- إحصائيات دقيقة للطلبات المقدمة من Google (للحسابات التي تملأ الميزانية) ؛
- توقعات الإنفاق الإعلاني في Google AdWords.
نحن مهتمون بالنقطتين الأولى والثانية ، وسننظر فيها في هذه المراجعة.
كيفية استخدام Google AdWords Keyword Planner
الخطوة الأولى هي الانتقال إلى Google Keyword Planner. للقيام بذلك ، في واجهة Google AdWords الجديدة ، انقر فوق رمز مفتاح الربط وفي النافذة التي تفتح ، حدد السطر الأول في العمود الموجود في أقصى اليسار - "مخطط الكلمات الرئيسية".
بعد ذلك ، نجد أنفسنا في علامة تبويب حيث نرى عدة أسطر في وقت واحد ، ونعرض البدء في جمع عبارات البحث والإحصاءات عنها. دعنا نلقي نظرة على الاحتمالات التي توفرها خيارات جمع البيانات المختلفة.
البحث عن كلمات رئيسية جديدة والحصول على إحصائيات استعلام Google
البحث عن كلمات رئيسية جديدة عن طريق موقع العبارة أو الفئة
- المنتج أو الخدمة؛
- الصفحة المقصودة؛
- فئة المنتج.
في مثالنا ، أشرنا فقط إلى المنتج - "الزهور".
ثم ندخل إعدادات الاستهداف ، وهي الفترة التي نريد الحصول على إحصاءات ومعلمات البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بها.
يدخل منطقةحيث نبيع الزهور ، على سبيل المثال ، "كازان". حدد لغة- هنا تحتاج إلى تحديد الروسية والإنجليزية ، نختار اللغة الإنجليزية في حال كان شخص ما لديه اللغة الإنجليزية في إعدادات حساب Google أو يستخدم Google.com. محركات البحث: حدد Google وشركاء البحث للحصول على مزيد من البيانات. الكلمات الرئيسية السلبية: استبعاد الطلبات غير المستهدفة على الفور. نكتب الكلمات التي سيتحدث محتواها في الطلب عن هذا: مجاني ، فيديو ، تدريب.
نطاق الموعد.حدد الفترة الزمنية التي نريد تلقي البيانات عنها. الافتراضي هو آخر 12 شهرًا. أيضا ، هنا يمكنك تحديد وضع المقارنة.
عامل تصفية الكلمات الرئيسيةيتضمن إنشاء معلمات التصفية التالية في مرحلة جمع البيانات: عدد الطلبات (على سبيل المثال ، أكثر من 100) ، ويمكن تخطي عرض التسعير الموصى به ، كما يتم تخطي النسبة المئوية لمرات ظهور الإعلان المستلمة. لقد تخطينا هذه النقاط ، لأنها قد تحمل بيانات غير صحيحة تمامًا بالنسبة لنا. مستوى المنافسة: منخفض ومتوسط ، لا نختار عاليًا ، لأننا لا نريد الدخول في "المحيط الأحمر" للمنافسة.
تم تصميم المرشح للإشارة إلى اتجاه المجموعة. على سبيل المثال ، يمكنك عرض الكلمات والعبارات فقط من حسابك ، أو يمكنك جمع خيارات "للبالغين فقط".
لا حاجة ( على سبيل المثال ، تقوم بجمع كلمات رئيسية لمتجر الجنس) ، نوصيك بعدم تغيير أي شيء.
الكلمات الرئيسية المعنية.
الكلمات الرئيسية السلبية العكسية هي عنصر إعدادات يمكنك من خلاله تحديد الكلمات التي يجب اختيارها. يمكن أيضًا تجاهلها ، نظرًا لأننا حددنا الكلمة الأساسية بالفعل.
أخيرًا ، انقر فوق "الحصول على خيارات". ما هي البيانات التي سنحصل عليها؟
ديناميات الطلب حسب الأشهر.عند النقر فوق اللوحة ، سيتم فتح قائمة إضافية حيث يمكنك التقسيم حسب الجهاز والموقع ، ومقارنة نفسك بالمجالات المنافسة أو رواد السوق.
قم بالتمرير لأسفل وابحث عن بيانات حول تكرار كلمة رئيسية معينة وكلمات رئيسية ذات صلة. بجانب كل طلب يوجد عرض التسعير الموصى به للعرض أعلى الوحدة الإعلانية.
إذا لزم الأمر (زر "تنزيل") ، يمكنك تحميل البيانات المستلمة بتنسيق .csv.
يعد هذا النهج لتجميع الكلمات الرئيسية مناسبًا للمبتدئين ، حيث يفترض أنك تحدد فقط اتجاه جمع البيانات ، على سبيل المثال ، منتج أو صفحة مقصودة. في الفقرة التالية ، سنتخذ نهجًا أكثر احترافًا.
دليل مفيد آخر:
استعلام Google وإحصاءات الاتجاه
هذا يختلف عن خيار تحديد الاستعلام السابق من حيث أنك تدخل أو تحمل من ملف الكلمات الأساسية التي تريد التحقق من تكرارها. وفقًا لذلك ، تحتاج أولاً إلى إعداد قائمة بهذه الكلمات. كيف يحدث هذا؟ دعنا نفكر مثال.
- نختار المرادفات للاستعلام الرئيسي. منتجنا عبارة عن زهور ، لكن معظمهم سيبحث عن أزهار معينة: الورود والزنبق والقرنفل والزنابق وهلم جرا.
- الإضافات التي يمكن استخدامها في الطلب والتي تشير إلى الاهتمام بالشراء الآن: شراء ، طلب ، تسليم ، الأسعار ، قائمة الأسعار ، وغير مكلفة وغيرها.
- في أي مناسبة ، سيتم تقديم الباقة: عيد ميلاد ، زفاف ، ذكرى ، 8 مارس ...
يمكنك اختيار المزيد من الخيارات لإنشاء الاستعلام ، ولكن هذا سيكون كافياً لفهم المثال. نقوم الآن بإدخال هذه البيانات في أعمدة مختلفة في منشئ الكلمات الرئيسية ذات المغزى: Promotools.ru/services/anchors-large.phpوانقر على "إنشاء".
حصلنا على 101 عبارة ، مع دراسة أكثر تعمقًا للموضوع ، فعادة ما يتضح من 10000 عبارة. عد الآن إلى Google AdWords Keyword Planner والصق القائمة في حقل النص.
يتم ملء الإعدادات المتبقية (الاستهداف ونطاق التاريخ) بالقياس مع المثال السابق ، وبعد ذلك نضغط على "معرفة عدد الطلبات". بهذه الطريقة ستحصل على بيانات أكثر دقة لحملتك الإعلانية أو حملتك الإعلانية.
ما الذي يمكن عمله بهذه الطريقة؟ هنا ، من الممكن فقط القيام بضرب الكلمات أعلاه ، فقط مع بعض القيود (3 أعمدة فقط ، عدم القدرة على استخدام كلمة فارغة).
في كل عمود نقوم بإدخال قائمة الكلمات - كلمات جديدة من سطر جديد أو مفصولة بفواصل. لإضافة عمود بقائمة كلمات أو إزالته ، تحتاج إلى النقر فوق علامة الضرب بينهما. والآن انقر فوق "معرفة عدد الطلبات".
تخطيط الميزانية والحصول على التوقعات في Google Adwords
دعونا الآن نلقي نظرة على كيف يمكن أن تكون توقعات الميزانية للإعلان في Google AdWords مفيدة لنا وكيف يختلف خياران محتملان لعمل توقعات الميزانية عن بعضهما البعض.
الكلمات الرئيسية
كل شيء هو نفسه تمامًا كما في الأمثلة الموضحة أعلاه ، ندخل قائمة بالكلمات الرئيسية ، ونضبط إعدادات الاستهداف والتصفية ، ولكن مع تعديل واحد. هنا يمكنك استخدام أحرف خاصة للعبارات:
- توصيل الزهور - المطابقة التقريبية ؛
- "توصيل الزهور" - مطابقة العبارة ؛
- [توصيل الزهور] - مطابقة تامة.
لذلك ، بعد إضافة قائمة بعبارات البحث ، في عنصر الإعدادات "النطاق الزمني" ، حدد ، في الأعلى - 7 أيام ، أدناه - شهرًا للحصول على توقعات للشهر.
بعد ذلك ، انقر فوق "الحصول على التوقعات". استنادًا إلى الكلمات المحددة ، سيعرض لنا النظام العدد المتوقع للنقرات ومرات الظهور والتكلفة التقريبية لكل شهر ( أو فترة أخرى محددة) حسب السعر المحدد. وفقًا لذلك ، كلما ارتفع معدل النقرة ، زاد عدد النقرات 😄
في نفس الصفحة ، على اليسار ، يمكنك الانتقال إلى علامة التبويب "ديناميكيات حجم طلبات البحث" ، حيث تُظهر الرسوم البيانية الفترات الأكثر طلبًا ، بالإضافة إلى توزيع عمليات البحث عبر الأجهزة المختلفة.
توضح الرسوم البيانية أن الزهور يتم طلبها غالبًا في فبراير ومارس ونوفمبر وديسمبر (يُنصح في هذه الأشهر بزيادة معدل كل نقرة) ، وأيضًا أن الغالبية العظمى تتم من الأجهزة المحمولة (إذا أدى الإعلان إلى موقع الويب ، يجب أن يكون متكيفًا مع الأجهزة المحمولة).
توقعات الحملة
تعمل الأداة بنفس الطريقة تمامًا مثل السابقة ، مع الاختلاف الوحيد الذي يتمثل في أن التنبؤ لا يعتمد على قائمة الكلمات الرئيسية المحملة ، ولكن على الكلمات الرئيسية المستخدمة في الحملة الإعلانية الحالية. للحصول على توقعات ، انقر فوق "تحديد في الحساب" ، وحدد حملة أو كلمات رئيسية من حسابك واحفظ الإعدادات - "الحصول على التوقعات".
بعد ذلك ، ستظهر لك بيانات عن العدد المتوقع للنقرات ومرات الظهور حسب المعدلات ، وأيضًا في علامة تبويب منفصلة يمكنك معرفة كيفية توزيع العدد الإجمالي لطلبات البحث حسب الشهر وأنواع الأجهزة والأماكن التي يتم البحث منها نفذت.
لقد درسنا جميع ميزات مخطط الكلمات الرئيسية وفي الختام أود أن أضيف ذلك لا تعتمد على كل شيءعلى بيانات وتوصيات Google (خاصة عند العمل مع الحملات الإعلانية) ، حيث قد تختلف البيانات قليلاً عن الواقع.
الإيداع
لتحديد الكلمات الرئيسية في Google Adwords هناك مخطط الكلمات الرئيسية. كيفية استخدامه وما هي الوظائف التي يمتلكها المجدول؟ يقول أخصائي قدرة شرائية فيرا نوفيكوفا.
مخطط الكلمات الرئيسية هو أداة مجانية يمكن أن تساعدك في إطلاق حملة إعلانية أو تحسينها أو تقييم فعالية قوائم الكلمات الرئيسية التي تم إنشاؤها أو إنشاء واحدة جديدة. يمكنك أيضا تسجيل الدخولمن خلال أدوات واجهة Google Adwords.
يعرض المخطط على الفور حل سؤالين كبيرين: البحث عن كلمات جديدة أو تخطيط الميزانية.
ابحث عن كلمات رئيسية جديدة
يمكن للأداة البحث عن كلمات رئيسية جديدة حسب العبارة أو الموقع أو الفئة. في هذا القسم ، يمكنك التقاط كلمات جديدة حول موضوعك ، أو حتى على عنوان url محدد.
على سبيل المثال ، يمكنك إدخال عنوان url الخاص بك وعنوان url الخاص بالمنافسين والاطلاع على خيارات الكلمات الرئيسية التي سيقترحها Adwords. يعرض الجدول السعر التقريبي على الفور.
يرجى ملاحظة أن هذا مجرد معدل متوقع - في الواقع سيكون مختلفًا. لكن فهم "متوسط درجة الحرارة في المستشفى" سيساعد.
مباشرة من الجدول ، يمكن إضافة الكلمات إلى الخطة. وسترى على الفور التوقعات اليومية للنقرات والتكلفة ، اعتمادًا على عرض التسعير المحدد.
تتوفر علامتا تبويب في القائمة العلوية للجدول: خيارات المجموعة الإعلانية وخيارات الكلمات الرئيسية. في خيارات المجموعة ، يقوم النظام نفسه بتجميع الطلبات المتشابهة في مجموعات ، والتي يمكنك من خلالها إصدار إعلانات. في حملات البحث ، من المهم تجميع الكلمات بشكل صحيح - يساعد المخطط في ذلك. ومع ذلك ، راجع مقترحاته بعناية: من بين الأفكار المعقولة ، قد تكون هناك خيارات غريبة للغاية.
من خلال تحديد الكلمات من خلال Planner ، يمكنك أيضًا أن تضيف بشكل ملحوظ إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية. للقيام بذلك ، تحتاج إلى استعراض الكلمات المقترحة وإضافة تلك التي يتبين أنها "الاستثناء" المناسب لك إلى الاستثناءات.
تخطيط الميزانية
عندما يكون لديك قائمة معيّنة من الكلمات الرئيسية الجاهزة ، ولكن لا يوجد فهم للميزانية التي يجب أن تعتمد عليها ، سيأتي "مخطط الميزانية" للإنقاذ.
يمكن إدخال الكلمات فيه يدويًا وعن طريق تحميل ملف نهائي. يجب إدخال الكلمات في (واسع ، معدل واسع ، دقيق ، أو عبارة). تأكد من اختيار الجغرافيا ، وإلا فسيتم أخذ الإحصائيات في جميع أنحاء العالم.
في الجدول الذي يحتوي على النتائج ، تم إدخال المعدل المتوقع والميزانية اليومية. وبعد ذلك ستعرض عليك نتائج تخطيط تكلفة السياق.
يمكن أن يكون صعبًا جدًا. من السهل تخطي الكلمات الرئيسية أو إضافة كلمات رئيسية بدون حجم استعلام كافٍ. بالإضافة إلى ذلك ، حتى إذا كانت هناك قائمة كبيرة من الكلمات الرئيسية ، كما هو الحال مع كتالوج كبير ، فقد يكون من الصعب تنظيمها في مجموعات موضوعية. لذلك ، يمكن أن يكون مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords طريقة ممتازة لبدء إنشاء حملاتك التالية.
أين تجد Google AdWords Keyword Planner
يمكنك العثور عليها في حساب AdWords الخاص بك ضمن أدوات> مخطط الكلمات الرئيسية
يحتوي مخطط الكلمات الرئيسية على عدة خيارات لمساعدتك في إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية أو توسيع قائمة موجودة. يمكنك العثور على كلمات رئيسية جديدة باستخدام عبارات أو موقع أو فئة. يمكنك أيضًا تنزيل قائمة موجودة للحصول على توقعات الميزانية.
البحث عن كلمات رئيسية جديدة
يمكنك سرد المنتجات أو الخدمات من موقعك وستقوم الأداة بتوسيع القائمة للعثور على المزيد من الكلمات الرئيسية منخفضة التردد. على سبيل المثال ، عند إنشاء قائمة طلبات المجوهرات وخواتم الخطوبة ، استخدمنا هذه الأداة لتوسيع عدد الخيارات.
خيارات الكلمات الرئيسية
إذا نقرت على "الحصول على اقتراحات" ، فسيعرض المخطط قائمة بالكلمات الرئيسية بمتوسط حجم البحث الشهري وعرض التسعير المقترح. على سبيل المثال ، يبلغ متوسط حجم البحث الشهري لطلب البحث "خواتم الزفاف" 135000 وعرض سعر ابتدائي مقترح قدره 2.71 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية). 
طلب ملحق القائمة
إذا قمت بالتمرير لأسفل ، يمكنك مشاهدة الكلمات الرئيسية الإضافية المقترحة مرتبة حسب الصلة بناءً على القائمة الأصلية. تُظهر الصورة أن المزيد من الأشخاص يبحثون عن "خواتم الزفاف" أكثر من "خواتم الزفاف" ، لكن تكلفة النقرة أعلى مرتين تقريبًا. طلبات البحث "خاتم" و "جواهر" واسعة جدًا ورخيصة جدًا. يمكنك استخدامها في حملة صغيرة للحصول على مصطلحات بحث إضافية. 
خيارات المجموعة وتجميع الاستعلام
بعد ذلك ، إذا حددت علامة التبويب "خيارات المجموعة الإعلانية" ، فإن الأداة تنظم هذه الكلمات الرئيسية في مجموعات موضوعية كثيفة ويمكنك إنشاء إعلانات ملائمة لتلك الكلمات الرئيسية. ستعرض لك هذه الأداة متوسط حجم البحث عن كلماتك الرئيسية المجمعة وعرض تسعير البدء الموصى به. 
بحث Google وشركاء البحث
بالإضافة إلى ذلك ، على الجانب الأيسر من الصفحة ، ضمن الاستهداف ، يمكنك تحديد فلتر Google لعرض متوسط حجم البحث مع شركاء بحث Google وبدونه. على سبيل المثال ، إذا حددت Google فقط ، فسيكون متوسط حجم طلب البحث "خواتم الزفاف" 135000 شهريًا. 
إذا أضفت شركاء بحث ، فستحصل على تقدير تقريبي لعدد عمليات البحث الشهرية المتاحة عبر جميع شبكات الشركاء. يؤدي هذا إلى زيادة حجم الطلب الشهري من 135000 إلى 368000. 
تقييم شريك البحث
من الممكن تحديد ما إذا كان الشركاء يستحقون ذلك بناءً على الأداء. بعد الحصول على البيانات ، ضمن الشرائح ، يمكنك تحديد الشبكة (مع شركاء البحث) لقياس الأداء. 
يمكن بعد ذلك توسيع النافذة لتحديد الأداء الدقيق لشركاء البحث مقارنةً ببحث Google. يوضح هذا الحساب أن شركاء البحث لديهم تكلفة أقل لكل تحويل مع 906٪ عائد نفقات إعلانية. يبلغ عائد النفقات الإعلانية في بحث Google 454٪. في هذه الحالة ، يتفوق شركاء البحث على بحث Google في الأداء. وبالتالي ، من المفيد أن تقرر البقاء على جميع الشبكات أو اختيار شبكات معينة. 
المجال أو الصفحة المقصودة
يمكنك أيضًا استخدام مجال أو صفحة مقصودة للمساعدة في إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية. يمكنك حتى اختيار مجموعة من التواريخ للمقارنة لقياس الفرق في حركة المرور. اعتمادًا على الموقع ، يجدر التفكير في هذه الكلمات الرئيسية لتحديد ما إذا كانت ذات صلة بالمنتجات أو الخدمات المقدمة.
نصيحة: من الأفضل تضمين 10 كلمات رئيسية لكل مجموعة إعلانية. تحتوي المجموعة الإعلانية Band Men على 21 كلمة رئيسية ويمكن مراجعة هذه القائمة لتحديد ما إذا كان ينبغي إزالة أي استفسارات أو استبعادها. 
