Plánovač klíčových slov Google AdWords: Jak na to. Plánovač klíčových slov Google AdWords: Návod k použití Přístup k Plánovači klíčových slov

Ahoj všichni!

Omlouvám se vám, milí návštěvníci, tato lekce měla být již dávno zveřejněna. Tento bod jsem přehlédl a velmi se omlouvám, ale dnes to doženu a řeknu vám o plánovači klíčových slov Google Adwords. A také bych rád věnoval malou část lekce typům shody AdWords. Pojďme si ale o všem povědět pěkně popořadě a začněme plánovačem.

Plánovač klíčových slov je nástroj, který vám umožňuje zobrazit data o klíčových slovech zadaných do vyhledávání Google.

Zdá se, že ve srovnání s Wordstatem není nic nového, ale trik plánovače spočívá v tom, že zobrazuje nejen počet zobrazení za měsíc, ale také ukazuje úroveň konkurence pro vybraný klíč a doporučuje nabídku.

Zde se podívejte na snímek obrazovky:

Jak používat plánovač klíčových slov?

Uvítá nás několik záložek najednou, ale nás více zajímá ta první – hledání nových klíčových slov podle fráze, webu a kategorie. Klikněte na něj a zobrazí se pracovní oblast s polem pro zadání klíčových slov a nastavení vyhledávání:

A než začneme hledat, nastavíme filtry. Klikněte na kartu „Filtry klíčových slov“ a proveďte následující nastavení:

• Průměrný počet požadavků za měsíc je větší nebo roven 50;
• Úroveň konkurence je střední a nízká;

Poté do vstupního pole „Váš produkt nebo služba“ zadejte frázi, která popisuje vaši specializaci. Napíšu - Yandex Direct:

Klikněte na tlačítko „Získat možnosti“.

No, podívejte se na výsledky:

Pro snadné použití doporučuji stáhnout celý seznam navrhovaných klíčových slov do souboru csv, což lze provést kliknutím na tlačítko „Stáhnout“:

A vyberte požadovaný formát souboru, konkrétně CSV (Excel):

Otevřete soubor, který jste právě stáhli:

Jak vidíte, všechny sloupce jsou zde v angličtině a některé z nich mají také podivná čísla. Co tedy jednotlivé sloupce znamenají:

• Reklamní sestava – skupina, do které fráze patří. Hodnota „Seed Keywords“ se použije pouze na frázi, kterou jste použili pro vyhledávání, v mém případě je to fráze „Yandex Direct“. Pro nalezené fráze se používá hodnota „Nápady klíčových slov“;
• Klíčové slovo – klíčové slovo;
• Měna – měna;
• Prům. Měsíční vyhledávání (pouze přesná shoda) – počet požadavků za měsíc;
• Soutěž – úroveň soutěže. Číselné hodnoty se zde používají k označení úrovně konkurence:
  • do 0,33 – nízká úroveň konkurence;
  • do 0,66 – průměrná úroveň soutěže;
  • od 0,67 – vysoká úroveň konkurence;
• Doporučená nabídka – doporučená nabídka v rublech;

Pomocí práce s tímto souborem můžete připravit celou reklamní kampaň pro nahrání do Adwords přes Google Adwords Editor (). Určitě si přečtěte lekci o práci s Adwords Editorem, je to velmi pohodlný nástroj a výrazně zjednodušuje práci kontextové reklamy Google.

Jak vidíte, plánovač klíčových slov Google Adwords se snadno používá, ale můžete získat další informace (nabídky, konkurence) a přizpůsobit si jej tak, jak potřebujete, což s Wordstatem nemůžete. Opravdu doufám, že Yandex brzy vylepší službu Wordstat a bude se s ní pracovat stejně pohodlně jako s plánovačem.

Ale to není vše.

Typy shody AdWords.

Na konci lekce bych se chtěl dotknout typů zápasů.

Typy shody jsou stejné operátory klíčových slov v Yandex Direct.

Je jich tedy celkem 5:

• Volná shoda je výchozí pro všechna klíčová slova. To znamená, že fráze - Yandex Direct - má volnou shodu. To znamená, že reklama používající tuto frázi se zobrazí vždy, když je tato fráze použita v dotazu;
• Modifikátor volné shody je již operátor a je označen znaménkem plus. Příklad: +Yandex +direct. Pokud je tento operátor umístěn před slovy ve frázi, pak se reklama zobrazí vždy, když vyhledávací dotaz použije slova z vámi zadané fráze v upraveném nebo podobném znění (nikoli však synonyma). Příklad:
  • Fráze: +pánské +boty
  • Vyhledávací dotaz: boty pro muže;
• Frázová shoda – tento operátor zachytí klíčovou frázi, ale může obsahovat další slova. To znamená, že vyhledávací dotaz musí obsahovat vámi použitou klíčovou frázi ve znění, ve kterém jste ji zadali, ale může obsahovat i některá další slova, pouze za této podmínky se reklama zobrazí. Označeno uvozovkami („Yandex Direct“). Příklad:
  • Fráze: „Yandex Direct“
  • Vyhledávací dotaz: jak nastavit Yandex Direct;
• Přesná shoda – vyhledávací dotaz musí být přesně stejný jako klíčové slovo. Označeno hranatými závorkami – [Yandex Direct]. Příklad:
  • Fráze: [fotbalové boty]
  • Hledaný výraz: kopačky;
• Vylučující shoda jsou běžná vylučující klíčová slova. Jak víte, jsou označeny znaménkem mínus;

Pravděpodobně existuje 4 než 5 operátorů, ale to je klasifikace Google.

Jediné, co chci o operátorech říci: používejte je velmi opatrně, abyste neodřízli významnou část provozu. No, znáš následky.

Typy shody pro klíčová slova můžete nastavit v rozhraní Google Adwords. Na kartě „Klíčová slova“ klikněte na klíčové sousloví a zobrazí se malé okno, kde můžete použít ten či onen typ shody:

Pokud jde o Google Adwords Editor, přečtěte si lekci, kde jsem popisoval proces přenosu reklamní kampaně z Directu do Adwords.

To je vše, drazí přátelé. I když mám dnes zpoždění, u mých hodinek už je jedna hodina v noci a zítra jedu do města a zaplatím tutéž vysokou pokutu, o které jsem mluvil v lekci.

Ahoj!

Vydali jsme novou knihu Social Media Content Marketing: Jak se dostat do hlavy svých následovníků a přimět je, aby se zamilovali do vaší značky.

Více videí na našem kanálu - naučte se internetový marketing se SEMANTICOU

Pokud text reklamy neobsahuje potřebná klíčová slova, nepřinese to inzerentovi výhody a nevrátí investici. Vytvářejí se pohodlné služby, které pomohou specialistům na kontextovou reklamu. Google Word Planner pomáhá zefektivnit texty reklam a zpřístupnit je jak vyhledávačům, tak uživatelům.

Řekněme, že v obchodě s potravinami si kupující spíše koupí produkt, jehož etiketa obsahuje jemu známá slova: „přírodní“, „bez přísad“, než produkt s nesrozumitelným popisem. Totéž se děje s kontextovými reklamami: musí spotřebitele přitahovat známými a smysluplnými koncepty.

Plánovač klíčových slov Google – pomocník při tvorbě reklam

Služba funguje zdarma na oblíbené platformě pro spouštění reklamních kampaní AdWords. Hlavní úkoly služby: kompetentní výběr, rozšíření a objasnění klíčových slov a frází.

Výběr klíčových frází a reklam

Služba se zaměřuje na relevantní vyhledávací dotazy, vstupní stránky a výpisy produktů. Odhaduje počet vyhledávacích dotazů a plánovaný počet kliknutí. Na základě obdržených informací se vygenerují klíče, které specialista na kontextovou reklamu správně umístí do textu.

Posouzení účinnosti klíčových slov

Služba analyzuje efektivitu klíčových slov na základě frekvence jejich používání a zájmu publika o ně.

Stanovení konkurenční sazby CPC

Tento nástroj umožňuje odhadnout přibližnou cenu kliknutí a vytváří dlouhodobé prognózy týkající se návštěvnosti vázané na konkrétní segment. Mohou to být produkty, oblasti, společnosti atd. Plánovač klíčových slov Google je schopen identifikovat nesrovnalosti mezi vyhledávacími dotazy souvisejícími s těmito slovy a analyzovat tyto nesrovnalosti.

Všechny výše uvedené možnosti umožňují předem posoudit potenciál a možnosti reklamní kampaně a vytvořit atraktivní reklamu, která upoutá pozornost maximálního počtu uživatelů.

Jak funguje Plánovač klíčových slov AdWords

Výhody programu Google Planner

Plánovač klíčových slov Google AdWords má řadu výhod:

• umožňuje získat správné statistické údaje o klíčových slovech pro předpovídání účinnosti jejich použití a plánování rozpočtu společnosti, hlavní kritéria výběru: relevance, vstupní stránka, kategorie zboží a služeb;
• hledá kromě stávajících klíčových slov i nové fráze;
• analyzuje statistiky vyhledávacích dotazů a prognózu návštěvnosti - se zaměřením na počet dotazů a konkurenceschopnou míru CPC;
• služba je zdarma.

Plánovač Google AdWords je vynikající pomocník při vývoji kontextové reklamy. Kompetentní inzerent by však neměl zapomínat na takové faktory, jako jsou oborová specifika, měnící se chování kupujících na trhu, kvalita produktů, plánování a změny rozpočtu.

Google Keyword Planner, který při překladu do ruštiny zní doslova jako plánovač klíčových slov Google Adwords. Funkce nástroje vám umožní získat:

1. přibližné statistiky klíčových slov ve formátu „od-do“ (pro nové účty, jejichž majitelé nedoplnili rozpočet);
2. přesné statistiky žádostí od společnosti Google (pro účty, které doplnily svůj rozpočet);
3. prognóza reklamních nákladů v Google AdWords.

Zajímají nás 1. a 2. bod a v této recenzi je budeme zvažovat.

Jak používat Plánovač klíčových slov Google AdWords

Prvním krokem je přejít do Plánovače klíčových slov Google. Chcete-li to provést, v novém rozhraní Google AdWords klikněte na ikonu klíče a v okně, které se otevře, vyberte první řádek ve sloupci zcela vlevo – „Plánovač klíčových slov“.

Poté se ocitneme na kartě, kde vidíme několik řádků najednou, které nás vybízejí, abychom začali shromažďovat vyhledávací fráze a statistiky o nich. Pojďme zjistit, jaké možnosti zahrnují různé možnosti sběru dat.

Hledání nových klíčových slov a získávání statistik dotazů Google

Hledejte nová klíčová slova podle fráze nebo kategorie webu

• produkt nebo služba;
• vstupní stránka;
• kategorie produktů.

V našem příkladu jsme uvedli pouze produkt - „květiny“.

Poté zadáme nastavení cílení, období, za které chceme dostávat statistiky a parametry vyhledávání klíčových slov.

Vstupte kraj, ve kterém prodáváme květiny, například „Kazan“. Naznačujeme Jazyk— zde je třeba vybrat ruštinu a angličtinu, angličtinu vybíráme v případě, že má někdo v nastavení účtu Google angličtinu nebo používá Google.com. Vyhledávače: Doporučujeme Google a vyhledávací partnery, abychom získali více dat. Negativní slova: Žádosti, které nejsou cílené, okamžitě vyřadíme. Píšeme slova, jejichž obsah v žádosti o tom bude mluvit: zdarma, video, školení.

Časové období. Vybereme časové období, za které chceme data přijímat. Výchozí hodnota je posledních 12 měsíců. Také zde můžete zvolit režim porovnání.

Filtr klíčových slov zahrnuje vytvoření následujících parametrů filtrování ve fázi sběru dat: počet požadavků (například více než 100), doporučená nabídka – lze přeskočit, procento obdržených zobrazení reklamy – lze také přeskočit. Tyto body jsme přeskočili, protože mohou obsahovat údaje, které pro nás nejsou zcela správné. Úroveň konkurence: nízká a střední, nevybíráme si vysokou, protože se nechceme dostat do „rudého oceánu“ konkurence.

Filtr je navržen tak, aby ukazoval směr sběru. Můžete například zobrazovat pouze slova a fráze ze svého účtu nebo shromažďovat možnosti „pouze pro dospělé“.

Zbytečně ( například shromažďujete klíčová slova pro sexshop), doporučujeme nic neměnit.

Zvažovaná klíčová slova.

Opakem vylučujících klíčových slov je položka nastavení, která umožňuje určit, která slova mají být vybrána. Může být také ignorováno, protože jsme již zadali klíčové slovo.

Nakonec klikněte na „Získat možnosti“. Jaké údaje obdržíme?

Dynamika poptávky podle měsíce. Po kliknutí na štítek se otevře další nabídka, kde si můžete rozdělit podle zařízení a umístění, porovnat se s konkurenčními doménami nebo lídry na trhu.

Přejděte dolů a vyhledejte údaje o frekvenci daného klíčového slova a relevantních klíčových slovech. Naproti každé žádosti je doporučená nabídka pro zobrazení v horní části reklamní jednotky.

V případě potřeby (tlačítko „Stáhnout“) si můžete přijatá data stáhnout ve formátu .csv.

Tento přístup ke sběru klíčových slov je vhodný pro začátečníky, protože předpokládá, že zadáte pouze směr sběru dat, například produkt nebo vstupní stránku. V dalším odstavci se podíváme na profesionálnější přístup.

Další užitečný průvodce:

Statistiky dotazů a trendů v Google

Ta se od předchozí možnosti výběru dotazů liší tím, že klíčová slova, jejichž četnost chcete kontrolovat, zadáváte ručně nebo stahujete ze souboru. V souladu s tím musíte nejprve připravit seznam těchto slov. Jak se to stane? uvažujme příklad.

1. Pro hlavní dotaz vybíráme synonyma. Naším produktem jsou květiny, ale většina bude hledat konkrétní květiny: růže, tulipány, karafiáty, lilie a tak dále.
2. Doplňky, které lze použít v žádosti, která ukazuje zájem o koupi právě teď: koupit, objednat, dodání, cena, ceník, levně a další.
3. K jaké příležitosti bude kytice předána: k narozeninám, svatbě, výročí, 8. března...

Můžete si vybrat více možností pro generování dotazů, ale pro pochopení příkladu to bude stačit. Nyní zadáme tato data do různých sloupců ve smysluplném generátoru klíčových frází: promotools.ru/services/anchors-large.php a klikněte na „Generovat“.

Dostali jsme 101 frází, při hlubším zvážení tématu obvykle dostaneme 10 000 frází. Nyní se vraťte do Plánovače klíčových slov Google AdWords a vložte seznam do textového pole.

Analogicky s předchozím příkladem vyplníme zbývající nastavení (cílení a časové období) a poté klikneme na „Zjistit počet požadavků“. Získáte tak přesnější data pro svou reklamní kampaň.

Co můžete pomocí této metody dělat? Zde můžete provádět násobení výše popsaných slov, pouze s určitými omezeními (pouze 3 sloupce, není možné použít prázdné slovo).

Do každého sloupce zadáme seznam slov - nová slova na nový řádek nebo oddělená čárkami. Chcete-li přidat nebo odebrat sloupec se seznamem slov, musíte kliknout na znaménko násobení mezi nimi. Nyní klikněte na „Zjistit počet požadavků“.

Plánování rozpočtu a přijímání prognóz v Google Adwords

Nyní se podíváme na to, jak nám může být užitečná prognóza rozpočtu pro inzerci v Google AdWords a jak se od sebe 2 možné možnosti tvorby prognózy rozpočtu liší.

Na základě klíčových slov

Vše je úplně stejné jako ve výše popsaných příkladech, zadáme seznam klíčových slov, nastavíme cílení a nastavení filtrování, ale s jednou úpravou. Zde můžete pro fráze použít speciální znaky:

• doručení květin - volná shoda;
• „doručení květin“ - frázová shoda;
• [doručení květin] - přesná shoda.

Po přidání seznamu vyhledávacích frází tedy v položce nastavení „Období“ vyberte 7 dní nahoře a měsíc těsně pod, abyste získali předpověď pro daný měsíc.

Dále klikněte na „Získat prognózy“. Na základě zadaných slov nám systém zobrazí předpokládaný počet kliknutí, zobrazení a přibližné měsíční výdaje ( nebo jiné zvolené období) v závislosti na zvolené sázce. Čím vyšší je tedy nabídka za proklik, tím více kliknutí 😄

Na stejné stránce vlevo můžete přejít na kartu „Dynamika objemu vyhledávacích dotazů“, kde grafy zobrazují období s nejvyšší poptávkou a také rozložení vyhledávání mezi různými zařízeními.

Z grafů je patrné, že květiny se nejčastěji objednávají v období únor-březen a listopad-prosinec (v těchto měsících je vhodné zvýšit nabídku za proklik) a také to, že drtivá většina je realizována z mobilních zařízení (pokud reklama vede k webové stránky, musí být přizpůsobeny pro mobilní zařízení).

Předpovědi kampaně

Nástroj funguje úplně stejně jako předchozí, jen s tím rozdílem, že prognóza se nevydává na základě načteného seznamu klíčových slov, ale podle klíčových slov použitých v aktuální reklamní kampani. Chcete-li získat prognózu, klikněte na „Vybrat z účtu“, vyberte kampaň nebo klíčová slova z účtu a uložte parametry – „Získat prognózy“.

Poté se vám zobrazí údaje o předpokládaném počtu kliknutí a zobrazení v závislosti na nabídkách a na samostatné kartě můžete vidět, jak je celkový počet vyhledávacích dotazů rozdělen podle měsíce, typu zařízení a lokality, ze které bylo vyhledávání provedeno ven.

Podívali jsme se na všechny funkce plánovače klíčových slov a na závěr bych rád dodal, že nespoléhej na všechno na Google data a doporučení (zejména v případě práce s reklamními kampaněmi), protože data se mohou mírně lišit od skutečnosti.

Depositphotos

Pro výběr klíčových slov v Google Adwords existuje Plánovač klíčových slov. Jak jej používat a jaké funkce má plánovač? Říká specialista na kontextovou reklamu Věra Novíková.

Plánovač klíčových slov je bezplatný nástroj, který vám pomůže spustit reklamní kampaň, optimalizovat ji, vyhodnotit efektivitu stávajících seznamů klíčových slov nebo vytvořit seznam nový. Můžete se také přihlásitprostřednictvím nástrojů rozhraní Google Adwords.

Plánovač hned nabízí řešení dvou velkých otázek: Hledání nových slov nebo Plánování rozpočtu.

Hledání nových klíčových slov

Nástroj umí vyhledávat nová klíčová slova podle fráze, webu nebo kategorie. V této sekci můžete vybrat nová slova na základě vašeho tématu nebo dokonce na konkrétní adrese URL.

Můžete například zadat svou adresu URL, adresu URL svých konkurentů a podívat se na možnosti klíčových slov, které vám AdWords nabídne. V tabulce je ihned uvedena odhadovaná sazba.

Upozorňujeme, že se jedná pouze o předpokládanou míru – ve skutečnosti bude jiná. Ale pomůže to pochopit „průměrnou teplotu v nemocnici“.

Slova lze do plánu přidávat přímo z tabulky. A okamžitě uvidíte denní předpověď pro kliknutí a náklady v závislosti na zvolené nabídce.

V horní nabídce tabulky jsou k dispozici dvě karty: Možnosti reklamní sestavy a Možnosti klíčových slov. V Možnostech skupiny systém sám seskupuje podobné požadavky do skupin, ze kterých pak můžete podávat oznámení. U kampaní ve vyhledávání je důležité správně seskupovat slova – s tím pomáhá plánovač. Pečlivě však přehodnoťte jeho návrhy: mezi rozumnými nápady mohou být také velmi podivné možnosti.

Výběrem slov v Plánovači můžete také výrazně rozšířit svůj seznam vylučujících klíčových slov. Chcete-li to provést, musíte projít navrhovaná slova a přidat k výjimkám ta, která se pro vás ukážou jako správná „výjimka“.

Plánování rozpočtu

Když máte určitý hotový seznam klíčových slov, ale nerozumíte tomu, s jakým rozpočtem byste měli počítat, přijde na pomoc Plánovač rozpočtu.

Slovíčka do něj můžete zadávat buď ručně, nebo nahráním hotového souboru. Slova musí být zadána (široká, široká modifikující, přesná nebo frázová). Určitě si vyberte geografii, jinak se statistiky budou brát po celém světě.

V tabulce s výsledky se zadává předpokládaná sazba a denní rozpočet. A pak vám budou nabídnuty výsledky plánování nákladů v kontextu.

Může to být docela obtížné. Bez dostatečného objemu vyhledávání je snadné klíčová slova přeskakovat nebo přidávat. Navíc, i když existuje velký seznam klíčových slov, jako u velkého katalogu, může být obtížné je uspořádat do tematických skupin. Plánovač klíčových slov Google AdWords proto může být skvělým způsobem, jak začít vytvářet další kampaně.

Kde najít Plánovač klíčových slov Google AdWords

Najdete jej ve svém účtu AdWords v části Nástroje > Plánovač klíčových slov

Plánovač klíčových slov nabízí několik možností, které vám pomohou vytvořit seznam klíčových slov nebo rozšířit stávající. Nová klíčová slova můžete najít pomocí frází, webu nebo kategorie. Chcete-li získat prognózu rozpočtu, můžete také načíst existující seznam.

Najděte nová klíčová slova

Můžete uvést produkty nebo služby ze svého webu a nástroj rozšíří seznam, aby našel další klíčová slova s ​​malým objemem. Například při vytváření seznamu vyhledávání šperků a zásnubních prstenů jsme pomocí tohoto nástroje rozšířili počet možností.

Možnosti klíčových slov

Pokud kliknete na Získat návrhy, plánovač zobrazí seznam klíčových slov s jejich průměrným měsíčním objemem vyhledávání a navrhovanou nabídkou. Dotaz „interaktivní prsteny“ má tedy průměrný měsíční objem vyhledávání 135 000 a doporučenou počáteční nabídku 2,71 $.

Rozšíření seznamu žádostí

Pokud se posunete dále dolů, uvidíte další navrhovaná klíčová slova seřazená podle relevance na základě původního seznamu. Obrázek ukazuje, že více lidí hledá „zásnubní prsteny“ než „snubní prsteny“, ale CPC je téměř dvakrát vyšší. Vyhledávání výrazů „prsten“ a „šperky“ je velmi široké a velmi levné. Můžete je použít v malé kampani k získání dalších vyhledávacích dotazů.

Možnosti pro skupiny a požadavky na seskupení

Pokud pak vyberete kartu Možnosti reklamní sestavy, nástroj uspořádá tato klíčová slova do úzkých tematických skupin a vy můžete pro tato klíčová slova vytvořit relevantní reklamy. Tento nástroj vám ukáže průměrný objem vyhledávání pro seskupená klíčová slova a doporučenou počáteční nabídku.

Vyhledávání Google a partneři ve vyhledávací síti

Navíc na levé straně stránky v části Cílení můžete vybrat filtr Google a zobrazit průměrný objem vyhledávání s partnerskými vyhledávacími stránkami Google a bez nich. Pokud například vyberete pouze Google, dotaz „zásnubní prsteny“ bude mít průměrný měsíční objem 135 000.

Pokud přidáte partnerské weby ve vyhledávací síti, získáte hrubý odhad počtu vyhledávání za měsíc ve všech přidružených sítích. To zvyšuje měsíční objem požadavků ze 135 000 na 368 000.

Hodnocení partnera ve vyhledávání

Zda partneři za to stojí, můžete určit podle výkonu. Jakmile budete mít data, můžete v části Segmenty vybrat Síť (s partnery ve vyhledávací síti) a měřit výkon.

Poté můžete rozbalit okno a určit přesný výkon partnerů ve vyhledávací síti ve srovnání s vyhledáváním Google. Tento účet ukazuje, že partneři ve vyhledávací síti mají nižší cenu za konverzi s 906% ROAS. Vyhledávání Google má ROAS 454 %. V tomto případě mají partneři ve vyhledávací síti prospěch z vyhledávání Google. Pomůže vám to rozhodnout se, zda zůstat ve všech sítích, nebo si vybrat některé.

Doména nebo vstupní stránka

K vytvoření seznamu klíčových slov můžete také použít doménu nebo vstupní stránku. Můžete dokonce vybrat období, které chcete porovnat, abyste změřili rozdíl v návštěvnosti. V závislosti na webu může být vhodné zvážit tato klíčová slova, abyste zjistili, zda jsou relevantní pro nabízený produkt nebo službu.

Tip: Nejlepší je zahrnout 10 klíčových slov na reklamní sestavu. Reklamní skupina Band Men má 21 klíčových slov a můžete si prohlédnout tento seznam, abyste zjistili, zda by nějaké dotazy měly být odstraněny nebo vyloučeny.