เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords: คู่มือวิธีใช้ เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords: คำแนะนำสำหรับการใช้งาน การเข้าถึงเครื่องมือวางแผนคำหลัก

สวัสดีทุกคน!

ฉันขอโทษคุณผู้เยี่ยมชมที่รักบทเรียนนี้น่าจะเผยแพร่มานานแล้ว ฉันพลาดจุดนี้ไปและเสียใจเป็นอย่างยิ่ง แต่วันนี้ฉันจะตามทันและบอกคุณเกี่ยวกับเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Adwords นอกจากนี้ ฉันอยากจะอุทิศส่วนเล็กๆ ของบทเรียนนี้ให้กับประเภทการทำงานของ AdWords แต่มาพูดถึงทุกสิ่งตามลำดับและเริ่มจากผู้วางแผนกันก่อน

เครื่องมือวางแผนคำหลักเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้คุณสามารถดูข้อมูลเกี่ยวกับคำหลักที่ป้อนลงในการค้นหาของ Google

ดูเหมือนว่าจะไม่มีอะไรใหม่เมื่อเทียบกับ Wordstat แต่เคล็ดลับของผู้วางแผนก็คือ มันไม่เพียงแต่แสดงจำนวนการดูต่อเดือนเท่านั้น แต่ยังแสดงระดับการแข่งขันสำหรับคีย์ที่เลือกและแนะนำการเสนอราคาอีกด้วย

ที่นี่ดูภาพหน้าจอ:

จะใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักได้อย่างไร?

เราได้รับการต้อนรับด้วยหลายแท็บพร้อมกัน แต่เราสนใจแท็บแรกมากกว่า - ค้นหาคำหลักใหม่ตามวลี ไซต์ และหมวดหมู่ คลิกที่มันและพื้นที่ทำงานพร้อมช่องสำหรับป้อนคำหลักและการตั้งค่าการค้นหาจะปรากฏขึ้น:

และก่อนที่เราจะเริ่มค้นหา เรามาตั้งค่าตัวกรองกันก่อน คลิกที่แท็บ "ตัวกรองคำหลัก" และทำการตั้งค่าต่อไปนี้:

• จำนวนคำขอเฉลี่ยต่อเดือนมากกว่าหรือเท่ากับ 50
• ระดับการแข่งขันอยู่ในระดับปานกลางและต่ำ

จากนั้น ในช่องป้อนข้อมูล "ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ" ให้ป้อนวลีที่อธิบายกลุ่มเฉพาะของคุณ ฉันจะเขียน - Yandex Direct:

คลิกที่ปุ่ม "รับตัวเลือก"

ลองดูผลลัพธ์:

เพื่อความสะดวกในการใช้งาน ฉันขอแนะนำให้ดาวน์โหลดรายการคำหลักที่เสนอทั้งหมดลงในไฟล์ csv ซึ่งสามารถทำได้โดยคลิกที่ปุ่ม "ดาวน์โหลด":

และเลือกรูปแบบไฟล์ที่ต้องการ ได้แก่ CSV (Excel):

เปิดไฟล์ที่คุณเพิ่งดาวน์โหลด:

อย่างที่คุณเห็น คอลัมน์ทั้งหมดที่นี่เป็นภาษาอังกฤษ และบางคอลัมน์ก็มีตัวเลขแปลกๆ เช่นกัน แล้วแต่ละคอลัมน์หมายถึงอะไร:

• Ad Group – กลุ่มที่มีวลีนั้นอยู่ ค่า "Seed Keyword" ใช้กับวลีที่คุณใช้ในการค้นหาเท่านั้น ในกรณีของฉันคือวลี "Yandex Direct" ค่า "แนวคิดคำหลัก" ใช้สำหรับวลีที่พบ
• คำสำคัญ – คำสำคัญ;
• สกุลเงิน – สกุลเงิน;
• เฉลี่ย การค้นหารายเดือน (ตรงทั้งหมดเท่านั้น) – จำนวนคำขอต่อเดือน
• การแข่งขัน – ระดับของการแข่งขัน ค่าตัวเลขถูกใช้ที่นี่เพื่อระบุระดับการแข่งขัน:
  • มากถึง 0.33 – ระดับการแข่งขันต่ำ
  • มากถึง 0.66 – ระดับการแข่งขันโดยเฉลี่ย
  • จาก 0.67 – การแข่งขันระดับสูง
• การเสนอราคาที่แนะนำ – การเสนอราคาที่แนะนำในรูเบิล;

เมื่อทำงานกับไฟล์นี้ คุณสามารถเตรียมแคมเปญโฆษณาทั้งหมดสำหรับการอัปโหลดไปยัง Adwords ผ่าน Google Adwords Editor () อย่าลืมอ่านบทเรียนเกี่ยวกับการทำงานกับ Adwords Editor ซึ่งเป็นเครื่องมือที่สะดวกมากและทำให้การทำงานของการโฆษณาตามบริบทของ Google ง่ายขึ้นอย่างมาก

อย่างที่คุณเห็น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Adwords นั้นใช้งานง่าย แต่คุณสามารถรับข้อมูลเพิ่มเติม (ราคาเสนอ การแข่งขัน) และปรับแต่งตามที่คุณต้องการ ซึ่งคุณไม่สามารถทำได้ด้วย Wordstat ฉันหวังเป็นอย่างยิ่งว่ายานเดกซ์จะปรับปรุงบริการ Wordstat ในไม่ช้าและจะสะดวกในการทำงานเช่นเดียวกับเครื่องกำหนดเวลา

แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด

ประเภทการทำงานของ AdWords

ในตอนท้ายของบทเรียน ฉันอยากจะพูดถึงประเภทการจับคู่

ประเภทการจับคู่เป็นตัวดำเนินการคำหลักเดียวกันใน Yandex Direct

จึงมีทั้งหมด 5 อัน คือ

• การทำงานแบบกว้างเป็นค่าเริ่มต้นสำหรับคำหลักทั้งหมด นั่นคือวลี - Yandex Direct - มีการจับคู่แบบกว้าง ซึ่งหมายความว่าโฆษณาที่ใช้วลีนี้จะแสดงเมื่อใดก็ตามที่มีการใช้วลีนี้ในการสืบค้น
• ตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างเป็นตัวดำเนินการอยู่แล้วและมีเครื่องหมายบวกแสดง ตัวอย่าง: +Yandex +โดยตรง หากวางโอเปอเรเตอร์นี้ไว้หน้าคำในวลี โฆษณาจะแสดงเมื่อใดก็ตามที่คำค้นหาใช้คำจากวลีที่คุณระบุเป็นคำที่แก้ไขหรือคล้ายกัน (แต่ไม่ใช่คำพ้องความหมาย) ตัวอย่าง:
  • วลี: +ผู้ชาย +รองเท้า
  • คำค้นหา: รองเท้าสำหรับผู้ชาย;
• การจับคู่วลี - โอเปอเรเตอร์นี้จะจับวลีสำคัญ แต่อาจมีคำเพิ่มเติม นั่นคือ ข้อความค้นหาจะต้องมีวลีสำคัญที่คุณใช้ในข้อความที่คุณระบุ แต่อาจมีคำอื่นๆ โฆษณาจึงจะปรากฏภายใต้เงื่อนไขนี้เท่านั้น ระบุด้วยเครื่องหมายคำพูด (“ Yandex Direct”) ตัวอย่าง:
  • วลี: “ยานเดกซ์โดยตรง”
  • คำค้นหา: วิธีตั้งค่า Yandex Direct;
• การทำงานแบบตรงทั้งหมด – คำค้นหาจะต้องเหมือนกับคำหลักทุกประการ ระบุด้วยวงเล็บเหลี่ยม – [Yandex Direct] ตัวอย่าง:
  • ข้อความ: [รองเท้าฟุตบอล]
  • คำค้นหา: รองเท้าฟุตบอล;
• การทำงานแบบเชิงลบคือคำหลักเชิงลบทั่วไป ตามที่คุณเข้าใจจะมีเครื่องหมายลบระบุ

มีแนวโน้มว่าจะมีโอเปอเรเตอร์มากกว่า 4 ราย แต่นั่นคือการจัดหมวดหมู่ของ Google

สิ่งเดียวที่ฉันอยากจะพูดเกี่ยวกับผู้ให้บริการ: ใช้มันอย่างระมัดระวังเพื่อไม่ให้ตัดการรับส่งข้อมูลส่วนสำคัญ คุณก็รู้ผลที่ตามมา

คุณสามารถตั้งค่าประเภทการทำงานของคำหลักได้ในอินเทอร์เฟซของ Google Adwords ในแท็บ "คำหลัก" ให้คลิกที่วลีคำหลัก จากนั้นหน้าต่างเล็กๆ จะปรากฏขึ้นเพื่อให้คุณใช้การจับคู่ประเภทใดประเภทหนึ่งได้:

สำหรับ Google Adwords Editor อ่านบทเรียนที่ฉันอธิบายกระบวนการโอนแคมเปญโฆษณาจาก Direct ไปยัง Adwords

เพียงเท่านี้เพื่อนรัก แม้ว่าวันนี้ฉันจะมาสาย แต่นาฬิกาก็เป็นเวลาตีหนึ่งแล้ว และพรุ่งนี้ฉันจะไปในเมือง โดยจ่ายค่าปรับก้อนโตแบบเดียวกับที่ฉันพูดถึงในบทเรียน

ลาก่อน!

เราได้เปิดตัวหนังสือเล่มใหม่ การตลาดเนื้อหาโซเชียลมีเดีย: วิธีเข้าถึงหัวของผู้ติดตามของคุณ และทำให้พวกเขาตกหลุมรักแบรนด์ของคุณ

วิดีโอเพิ่มเติมในช่องของเรา - เรียนรู้การตลาดทางอินเทอร์เน็ตกับ SEMANTICA

หากข้อความโฆษณาไม่มีคำหลักที่จำเป็น ข้อความโฆษณาจะไม่ก่อให้เกิดประโยชน์แก่ผู้โฆษณาและจะไม่คืนการลงทุน มีการสร้างบริการที่สะดวกสบายเพื่อช่วยผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท Google Word Planner ช่วยทำให้ข้อความโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้นและสามารถเข้าถึงได้ทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้

สมมติว่าในร้านขายของชำผู้ซื้อมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีฉลากที่มีคำที่คุ้นเคย: "ธรรมชาติ" "ไม่มีสารเติมแต่ง" มากกว่าผลิตภัณฑ์ที่มีคำอธิบายที่เข้าใจยาก สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับโฆษณาตามบริบท นั่นคือต้องดึงดูดผู้บริโภคด้วยแนวคิดที่คุ้นเคยและมีความหมาย

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google - ผู้ช่วยในการสร้างโฆษณา

บริการนี้ใช้งานได้ฟรีบนแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับการเปิดตัวแคมเปญโฆษณา AdWords งานหลักของบริการ: การเลือกความสามารถ การขยาย และการชี้แจงคำหลักและวลี

การเลือกวลีสำคัญและโฆษณา

บริการนี้เน้นที่คำค้นหาที่เกี่ยวข้อง หน้า Landing Page และรายการผลิตภัณฑ์ โดยจะประมาณจำนวนคำค้นหาและจำนวนคลิกที่วางแผนไว้ จากข้อมูลที่ได้รับ คีย์จะถูกสร้างขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทจะวางลงในข้อความอย่างถูกต้อง

การประเมินประสิทธิภาพของคำสำคัญ

บริการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของคำสำคัญตามความถี่ในการใช้งานและความสนใจของผู้ชม

การกำหนดอัตรา CPC ที่แข่งขันได้

เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณสามารถประมาณต้นทุนโดยประมาณของการคลิก และสร้างการคาดการณ์ระยะยาวเกี่ยวกับการเข้าชมที่เชื่อมโยงกับกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง สิ่งเหล่านี้อาจเป็นผลิตภัณฑ์ พื้นที่ บริษัท ฯลฯ เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google สามารถระบุความไม่สอดคล้องกันระหว่างคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคำเหล่านี้ และวิเคราะห์ความคลาดเคลื่อนเหล่านี้

ตัวเลือกทั้งหมดข้างต้นช่วยให้คุณสามารถประเมินศักยภาพและความสามารถของแคมเปญโฆษณาล่วงหน้าและสร้างโฆษณาที่น่าสนใจที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้จำนวนสูงสุด

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ AdWords ทำงานอย่างไร

ข้อดีของโปรแกรม Google Planner

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords มีข้อดีหลายประการ:

• ช่วยให้คุณได้รับข้อมูลทางสถิติที่ถูกต้องของคำหลักเพื่อคาดการณ์ประสิทธิภาพของการใช้งานและวางแผนงบประมาณของบริษัท เกณฑ์การคัดเลือกหลัก: ความเกี่ยวข้อง หน้า Landing Page หมวดหมู่สินค้าและบริการ
• ค้นหาวลีใหม่นอกเหนือจากคำหลักที่มีอยู่
• วิเคราะห์สถิติคำค้นหาและการคาดการณ์ปริมาณการเข้าชม โดยมุ่งเน้นไปที่จำนวนคำค้นหาและอัตรา CPC ที่แข่งขันได้
• บริการนี้ฟรี

เครื่องมือวางแผนของ Google AdWords เป็นตัวช่วยที่ยอดเยี่ยมในการพัฒนาโฆษณาตามบริบท อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณาที่มีความสามารถไม่ควรลืมเกี่ยวกับปัจจัยต่างๆ เช่น เฉพาะอุตสาหกรรม การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ซื้อในตลาด คุณภาพผลิตภัณฑ์ การวางแผน และการเปลี่ยนแปลงงบประมาณ

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ซึ่งเมื่อแปลเป็นภาษารัสเซียแล้วฟังดูเหมือนเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Adwords ฟังก์ชันการทำงานของเครื่องมือช่วยให้คุณได้รับ:

1. สถิติโดยประมาณของคำหลักในรูปแบบ "จากถึง" (สำหรับบัญชีใหม่ที่เจ้าของไม่ได้เติมงบประมาณ)
2. สถิติคำขอที่ถูกต้องจาก Google (สำหรับบัญชีที่เติมงบประมาณแล้ว)
3. การคาดการณ์ต้นทุนการโฆษณาใน Google AdWords

เราสนใจประเด็นที่ 1 และ 2 และเราจะพิจารณาพวกมันในการทบทวนนี้

วิธีใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords

ขั้นตอนแรกคือไปที่ Google Keyword Planner ในการดำเนินการนี้ ในอินเทอร์เฟซใหม่ของ Google AdWords ให้คลิกที่ไอคอนเครื่องมือ และในหน้าต่างที่เปิดขึ้นมา ให้เลือกบรรทัดแรกในคอลัมน์ซ้ายสุด - "เครื่องมือวางแผนคำหลัก"

หลังจากนี้ เราพบว่าตัวเองอยู่ในแท็บที่เราเห็นหลายบรรทัดพร้อมกันซึ่งแจ้งให้เราเริ่มรวบรวมวลีค้นหาและสถิติเกี่ยวกับข้อความค้นหาเหล่านั้น มาดูกันว่าตัวเลือกใดบ้างที่เกี่ยวข้องกับตัวเลือกการรวบรวมข้อมูลต่างๆ

ค้นหาคำหลักใหม่และรับสถิติการค้นหาของ Google

ค้นหาคำหลักใหม่ตามวลีหรือหมวดหมู่ของเว็บไซต์

• สินค้าหรือบริการ
• หน้า Landing Page;
• ประเภทสินค้า.

ในตัวอย่างของเรา เราระบุเฉพาะผลิตภัณฑ์ - "ดอกไม้"

จากนั้นเราเข้าสู่การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายช่วงเวลาที่เราต้องการรับสถิติและพารามิเตอร์การค้นหาคำหลัก

เข้า ภูมิภาคโดยที่เราจำหน่ายดอกไม้ เช่น “คาซาน” เราระบุ ภาษา— ที่นี่คุณต้องเลือกภาษารัสเซียและภาษาอังกฤษ เราเลือกภาษาอังกฤษในกรณีที่มีคนใช้ภาษาอังกฤษในการตั้งค่าบัญชี Google หรือใช้ Google.com เครื่องมือค้นหา: เรากำหนดให้ Google และพันธมิตรการค้นหาได้รับข้อมูลเพิ่มเติม คำพูดเชิงลบ: เราจะยกเว้นคำขอที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายทันที เราเขียนคำที่เนื้อหาในคำขอจะพูดถึงสิ่งนี้: ฟรี วิดีโอ การฝึกอบรม.

ช่วงวันที่เราเลือกช่วงเวลาที่เราต้องการรับข้อมูล ค่าเริ่มต้นคือ 12 เดือนที่ผ่านมา นอกจากนี้ คุณสามารถเลือกโหมดการเปรียบเทียบได้ที่นี่

ตัวกรองคำหลักเกี่ยวข้องกับการสร้างพารามิเตอร์การกรองต่อไปนี้ในขั้นตอนการรวบรวมข้อมูล: จำนวนคำขอ (เช่น มากกว่า 100 รายการ) ราคาเสนอที่แนะนำ - สามารถข้ามได้ เปอร์เซ็นต์ของการแสดงโฆษณาที่ได้รับ - สามารถข้ามได้เช่นกัน เราข้ามประเด็นเหล่านี้ไป เนื่องจากอาจมีข้อมูลที่ไม่ถูกต้องทั้งหมดสำหรับเรา ระดับการแข่งขัน: ต่ำและปานกลาง เราไม่เลือกสูง เนื่องจากเราไม่ต้องการเข้าสู่ "มหาสมุทรสีแดง" ของการแข่งขัน

ตัวกรองได้รับการออกแบบเพื่อระบุทิศทางการรวบรวม ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแสดงเฉพาะคำและวลีจากบัญชีของคุณ หรือรวบรวมตัวเลือก "สำหรับผู้ใหญ่เท่านั้น"

โดยไม่จำเป็น ( ตัวอย่างเช่น คุณรวบรวมคำหลักสำหรับร้านขายอุปกรณ์ทางเพศ) เราขอแนะนำว่าอย่าเปลี่ยนแปลงอะไร

พิจารณาคำหลักแล้ว

สิ่งที่ตรงกันข้ามกับคำหลักเชิงลบคือรายการการตั้งค่าที่ให้คุณระบุว่าควรเลือกคำใด นอกจากนี้ยังสามารถละเว้นได้เนื่องจากเราได้ระบุคำหลักแล้ว

สุดท้ายคลิก "รับตัวเลือก" เราจะได้รับข้อมูลอะไรบ้าง?

การเปลี่ยนแปลงของอุปสงค์เป็นรายเดือนเมื่อคุณคลิกบนจาน เมนูเพิ่มเติมจะเปิดขึ้นโดยคุณสามารถแยกย่อยตามอุปกรณ์และตำแหน่ง เปรียบเทียบตัวเองกับโดเมนของคู่แข่งหรือผู้นำตลาด

เลื่อนลงและค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับความถี่ของคำหลักที่กำหนดและคำหลักที่เกี่ยวข้อง ตรงข้ามกับคำขอแต่ละรายการคือราคาเสนอที่แนะนำสำหรับการแสดงที่ด้านบนของหน่วยโฆษณา

หากจำเป็น (ปุ่ม "ดาวน์โหลด") คุณสามารถดาวน์โหลดข้อมูลที่ได้รับในรูปแบบ .csv

วิธีการรวบรวมคีย์เวิร์ดนี้เหมาะสำหรับผู้เริ่มต้น เนื่องจากถือว่าคุณระบุเฉพาะทิศทางของการรวบรวมข้อมูล เช่น ผลิตภัณฑ์หรือหน้า Landing Page ในย่อหน้าถัดไป เราจะดูแนวทางที่เป็นมืออาชีพมากขึ้น

คำแนะนำที่เป็นประโยชน์อื่น:

สถิติการค้นหาและแนวโน้มใน Google

สิ่งนี้แตกต่างจากตัวเลือกก่อนหน้าสำหรับการเลือกคำค้นหาที่คุณป้อนด้วยตนเองหรือดาวน์โหลดไฟล์คำหลักที่คุณต้องการตรวจสอบความถี่ ดังนั้นคุณต้องเตรียมรายการคำเหล่านี้ก่อน สิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร? ลองพิจารณาดู ตัวอย่าง.

1. เราเลือกคำพ้องความหมายสำหรับข้อความค้นหาหลัก ผลิตภัณฑ์ของเราคือดอกไม้ แต่ส่วนใหญ่จะมองหาดอกไม้ที่เฉพาะเจาะจง: กุหลาบ ทิวลิป ดอกคาร์เนชั่น ลิลลี่และอื่นๆ.
2. อาหารเสริมที่สามารถนำไปใช้ในคำขอแสดงความสนใจที่จะซื้อตอนนี้: ซื้อ สั่งซื้อ จัดส่ง ราคา รายการราคา ราคาไม่แพง และอื่นๆ.
3. ช่อดอกไม้จะถูกนำเสนอในโอกาสใด: สำหรับวันเกิด งานแต่งงาน วันครบรอบ 8 มีนาคม...

คุณสามารถเลือกตัวเลือกเพิ่มเติมสำหรับการสร้างข้อความค้นหาได้ แต่จะเพียงพอที่จะเข้าใจตัวอย่างนี้ ตอนนี้เราป้อนข้อมูลนี้ลงในคอลัมน์ต่างๆ ในตัวสร้างวลีที่มีความหมาย: promotools.ru/services/anchors-large.phpและคลิก "สร้าง"

เรามี 101 วลี หากพิจารณาหัวข้อนี้อย่างเจาะลึกมากขึ้น เรามักจะได้รับ 10,000 วลี ตอนนี้กลับไปที่เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords และวางรายการลงในช่องข้อความ

เรากรอกการตั้งค่าที่เหลือ (การกำหนดเป้าหมายและช่วงวันที่) โดยการเปรียบเทียบกับตัวอย่างก่อนหน้า จากนั้นคลิก "ค้นหาจำนวนคำขอ" ด้วยวิธีนี้คุณจะได้รับข้อมูลที่แม่นยำยิ่งขึ้นสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ

คุณสามารถทำอะไรได้บ้างโดยใช้วิธีนี้? ที่นี่คุณสามารถคูณคำที่อธิบายไว้ข้างต้นได้โดยมีข้อจำกัดบางประการเท่านั้น (มีเพียง 3 คอลัมน์เท่านั้น ไม่สามารถใช้คำว่างได้)

ในแต่ละคอลัมน์เราจะป้อนรายการคำ - คำใหม่ในบรรทัดใหม่หรือคั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาค หากต้องการเพิ่มหรือลบคอลัมน์ที่มีรายการคำ คุณต้องคลิกที่เครื่องหมายคูณระหว่างคำเหล่านั้น ตอนนี้คลิก "ค้นหาจำนวนคำขอ"

การวางแผนงบประมาณและรับการคาดการณ์ใน Google Adwords

ตอนนี้เรามาดูกันว่าการคาดการณ์งบประมาณสำหรับการโฆษณาใน Google AdWords มีประโยชน์กับเราอย่างไร และตัวเลือกที่เป็นไปได้ 2 รายการในการคาดการณ์งบประมาณแตกต่างกันอย่างไร

ขึ้นอยู่กับคำหลัก

ทุกอย่างเหมือนกับในตัวอย่างที่อธิบายไว้ข้างต้นทุกประการ เราป้อนรายการคำหลัก ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายและการกรอง แต่มีการแก้ไขเพียงครั้งเดียว คุณสามารถใช้อักขระพิเศษสำหรับวลีได้ที่นี่:

• การจัดส่งดอกไม้ - การทำงานแบบกว้าง
• “ส่งดอกไม้” - การจับคู่วลี
• [การจัดส่งดอกไม้] - ตรงกันทุกประการ

ดังนั้น หลังจากเพิ่มรายการวลีค้นหาแล้ว ในรายการการตั้งค่า "ช่วงวันที่" ให้เลือก 7 วันที่ด้านบน เดือนด้านล่างเพื่อดูการคาดการณ์สำหรับเดือนนั้น

จากนั้นคลิก "รับการคาดการณ์" ตามคำที่ระบุ ระบบจะแสดงจำนวนคลิก การแสดงผล และค่าใช้จ่ายรายเดือนโดยประมาณ ( หรือช่วงอื่นที่เลือก) ขึ้นอยู่กับการเดิมพันที่เลือก ดังนั้น ยิ่งราคาเสนอต่อคลิกสูง จำนวนคลิกก็จะมากขึ้น 😄

ในหน้าเดียวกัน ทางด้านซ้าย คุณสามารถไปที่แท็บ "Search Query Volume Dynamics" ซึ่งกราฟแสดงช่วงเวลาที่มีความต้องการสูงสุด รวมถึงการกระจายการค้นหาในอุปกรณ์ต่างๆ

กราฟแสดงให้เห็นว่าดอกไม้มักถูกสั่งซื้อมากที่สุดในเดือนกุมภาพันธ์-มีนาคม และพฤศจิกายน-ธันวาคม (ในเดือนนี้ ขอแนะนำให้เพิ่มราคาเสนอต่อคลิก) และดอกไม้ส่วนใหญ่ที่ล้นหลามนั้นดำเนินการจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ (หากการโฆษณานำไปสู่ เว็บไซต์จะต้องปรับให้เข้ากับอุปกรณ์มือถือ)

การคาดการณ์แคมเปญ

เครื่องมือนี้ทำงานในลักษณะเดียวกับเครื่องมือก่อนหน้า โดยมีข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือการคาดการณ์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับรายการคำหลักที่โหลด แต่ขึ้นอยู่กับคำหลักที่ใช้ในแคมเปญโฆษณาปัจจุบัน หากต้องการรับการคาดการณ์ คลิก "เลือกจากบัญชี" เลือกแคมเปญหรือคำหลักจากบัญชีของคุณ และบันทึกพารามิเตอร์ - "รับการคาดการณ์"

หลังจากนี้ คุณจะเห็นข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนคลิกและการแสดงผลที่คาดการณ์ไว้ซึ่งขึ้นอยู่กับราคาเสนอ และในแท็บแยกต่างหาก คุณสามารถดูวิธีกระจายจำนวนคำค้นหาทั้งหมดตามเดือน ประเภทอุปกรณ์ และตำแหน่งที่ใช้ค้นหา ออก.

เราได้ดูคุณลักษณะทั้งหมดของเครื่องมือวางแผนคำหลักแล้ว และโดยสรุปแล้ว ผมอยากจะเพิ่มสิ่งนั้น อย่าพึ่งทุกอย่างเกี่ยวกับข้อมูลและคำแนะนำของ Google (โดยเฉพาะในกรณีของการทำงานกับแคมเปญโฆษณา) เนื่องจากข้อมูลอาจแตกต่างจากความเป็นจริงเล็กน้อย

ฝากรูปถ่าย

ในการเลือกคำหลักใน Google Adwords มีเครื่องมือวางแผนคำหลัก จะใช้งานอย่างไร และ Scheduler มีฟังก์ชั่นอะไรบ้าง? ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทกล่าวว่า เวรา โนวิโควา.

เครื่องมือวางแผนคำหลักเป็นเครื่องมือฟรีที่สามารถช่วยคุณเปิดตัวแคมเปญโฆษณา เพิ่มประสิทธิภาพ ประเมินประสิทธิภาพของรายการคำหลักที่มีอยู่ หรือสร้างรายการใหม่ คุณยังสามารถเข้าสู่ระบบได้ผ่านเครื่องมืออินเทอร์เฟซของ Google Adwords

ผู้วางแผนเสนอวิธีแก้ปัญหาใหญ่สองข้อทันที: การค้นหาคำศัพท์ใหม่ หรือ การวางแผนงบประมาณ

ค้นหาคำหลักใหม่

เครื่องมือสามารถค้นหาคำหลักใหม่ตามวลี ไซต์ หรือหมวดหมู่ ในส่วนนี้ คุณสามารถเลือกคำศัพท์ใหม่ตามหัวข้อของคุณ หรือแม้แต่จาก URL ที่เฉพาะเจาะจงก็ได้

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถป้อน url ของคุณ, url ของคู่แข่งของคุณ และดูตัวเลือกคำหลักที่ Adwords จะแนะนำ ตารางจะแสดงอัตราโดยประมาณทันที

โปรดทราบว่านี่เป็นเพียงอัตราที่คาดการณ์ไว้เท่านั้น แต่ในความเป็นจริงจะแตกต่างออกไป แต่จะช่วยให้เข้าใจถึง “อุณหภูมิเฉลี่ยในโรงพยาบาล”

สามารถเพิ่มคำได้โดยตรงจากตารางลงในแผน และคุณจะเห็นการคาดการณ์รายวันสำหรับการคลิกและต้นทุนตามราคาเสนอที่เลือกทันที

มีสองแท็บที่สามารถใช้ได้ในเมนูด้านบนของตาราง: ตัวเลือกกลุ่มโฆษณา และ ตัวเลือกคำหลัก ในตัวเลือกกลุ่ม ระบบจะจัดกลุ่มคำขอที่คล้ายกันออกเป็นกลุ่ม ซึ่งคุณสามารถประกาศได้ ในแคมเปญการค้นหา สิ่งสำคัญคือต้องจัดกลุ่มคำให้ถูกต้อง - ผู้วางแผนช่วยในเรื่องนี้ อย่างไรก็ตาม ให้พิจารณาข้อเสนอของเขาใหม่อย่างรอบคอบ: ในบรรดาแนวคิดที่สมเหตุสมผลอาจมีทางเลือกที่แปลกมากเช่นกัน

ด้วยการเลือกคำผ่านเครื่องมือวางแผน คุณสามารถขยายรายการคำหลักเชิงลบของคุณได้อย่างมาก ในการดำเนินการนี้ คุณจะต้องอ่านคำที่แนะนำและเพิ่มข้อยกเว้นที่กลายเป็น "ข้อยกเว้น" ที่ถูกต้องสำหรับคุณ

การวางแผนงบประมาณ

เมื่อคุณมีรายการคำหลักที่เตรียมไว้แล้ว แต่ไม่เข้าใจว่าคุณควรคำนึงถึงงบประมาณเท่าใด เครื่องมือวางแผนงบประมาณจะช่วยคุณได้

คุณสามารถป้อนคำด้วยตนเองหรือโดยการอัปโหลดไฟล์สำเร็จรูป ต้องป้อนคำ (แบบกว้าง ตัวขยายแบบกว้าง ตรงประเด็น หรือวลี) อย่าลืมเลือกภูมิศาสตร์ ไม่เช่นนั้นสถิติจะถูกนำไปใช้ทั่วโลก

ในตารางผลลัพธ์ ให้ป้อนอัตราการคาดการณ์และงบประมาณรายวัน จากนั้นคุณจะได้รับผลลัพธ์ของการวางแผนต้นทุนสำหรับบริบทนั้น

มันอาจจะค่อนข้างยาก เป็นเรื่องง่ายที่จะข้ามคำหลักหรือเพิ่มคำหลักโดยไม่มีปริมาณการค้นหาเพียงพอ นอกจากนี้ แม้ว่าจะมีรายการคำหลักจำนวนมาก เช่นเดียวกับแค็ตตาล็อกขนาดใหญ่ การจัดระเบียบคำหลักให้เป็นกลุ่มตามธีมก็อาจเป็นเรื่องยาก ดังนั้น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords จึงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเริ่มต้นสร้างแคมเปญถัดไปของคุณ

จะหาเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google AdWords ได้ที่ไหน

คุณสามารถค้นหาได้ในบัญชี AdWords ของคุณภายใต้เครื่องมือ > เครื่องมือวางแผนคำหลัก

เครื่องมือวางแผนคำหลักมีหลายตัวเลือกที่จะช่วยคุณสร้างรายการคำหลักหรือขยายคำหลักที่มีอยู่ คุณสามารถค้นหาคำสำคัญใหม่ๆ ได้โดยใช้วลี ไซต์ หรือหมวดหมู่ คุณยังสามารถโหลดรายการที่มีอยู่เพื่อรับการคาดการณ์งบประมาณได้

ค้นหาคำหลักใหม่

คุณสามารถแสดงรายการผลิตภัณฑ์หรือบริการจากไซต์ของคุณได้ และเครื่องมือจะขยายรายการเพื่อค้นหาคำหลักที่มีปริมาณน้อยมากขึ้น ตัวอย่างเช่น เมื่อสร้างรายการค้นหาเครื่องประดับและแหวนหมั้น เราใช้เครื่องมือนี้เพื่อเพิ่มจำนวนตัวเลือก

ตัวเลือกคำหลัก

หากคุณคลิกรับคำแนะนำ ผู้วางแผนจะแสดงรายการคำหลักพร้อมปริมาณการค้นหารายเดือนเฉลี่ยและราคาเสนอที่แนะนำ ดังนั้น ข้อความค้นหา 'แหวนหมั้น' จึงมีปริมาณการค้นหาเฉลี่ยต่อเดือนที่ 135,000 และราคาเสนอเริ่มต้นที่แนะนำคือ 2.71 ดอลลาร์

ขยายรายการคำขอ

หากคุณเลื่อนลงไปด้านล่าง คุณจะเห็นคำหลักที่แนะนำเพิ่มเติม โดยจัดเรียงตามความเกี่ยวข้องตามรายการเดิม รูปภาพแสดงให้เห็นว่าผู้คนค้นหา "แหวนหมั้น" มากกว่า "แหวนแต่งงาน" แต่ CPC นั้นสูงกว่าเกือบสองเท่า การค้นหาคำว่า "แหวน" และ "เครื่องประดับ" มีความกว้างมากและถูกมาก คุณสามารถใช้พวกมันในแคมเปญขนาดเล็กเพื่อรับคำค้นหาเพิ่มเติม

ตัวเลือกสำหรับกลุ่มและคำขอจัดกลุ่ม

จากนั้น หากคุณเลือกแท็บตัวเลือกกลุ่มโฆษณา เครื่องมือจะจัดระเบียบคำหลักเหล่านั้นออกเป็นกลุ่มหัวข้อที่แน่นหนา และคุณสามารถสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องสำหรับคำหลักเหล่านั้นได้ เครื่องมือนี้จะแสดงปริมาณการค้นหาโดยเฉลี่ยสำหรับคำหลักที่จัดกลุ่มและราคาเสนอเริ่มต้นที่แนะนำ

Google Search และพันธมิตรการค้นหา

นอกจากนี้ ที่ด้านซ้ายของหน้า ใต้การกำหนดเป้าหมาย คุณสามารถเลือกตัวกรองของ Google เพื่อดูปริมาณการค้นหาเฉลี่ยที่มีและไม่มีพันธมิตรการค้นหาของ Google ตัวอย่างเช่น หากคุณเลือกเฉพาะ Google ข้อความค้นหา "แหวนหมั้น" จะมีปริมาณเฉลี่ยต่อเดือนที่ 135,000

หากคุณเพิ่มพันธมิตรการค้นหา คุณจะได้รับค่าประมาณโดยคร่าวของจำนวนการค้นหาต่อเดือนที่มีอยู่ในเครือข่ายพันธมิตรทั้งหมด สิ่งนี้จะเพิ่มปริมาณคำขอรายเดือนจาก 135,000 เป็น 368,000

การประเมินพันธมิตรการค้นหา

คุณสามารถกำหนดได้ว่าพันธมิตรจะคุ้มค่าหรือไม่โดยพิจารณาจากประสิทธิภาพการทำงาน เมื่อคุณมีข้อมูลแล้ว ใต้กลุ่ม คุณสามารถเลือกเครือข่าย (พร้อมพันธมิตรการค้นหา) เพื่อวัดประสิทธิภาพได้

จากนั้น คุณสามารถขยายหน้าต่างเพื่อกำหนดประสิทธิภาพที่แน่นอนของพันธมิตรการค้นหาเมื่อเปรียบเทียบกับการค้นหาของ Google บัญชีนี้แสดงให้เห็นว่าพันธมิตรการค้นหามีราคาต่อหนึ่ง Conversion ต่ำกว่าโดยมี ROAS 906% การค้นหาของ Google มี ROAS 454% ในกรณีนี้ พันธมิตรการค้นหาจะได้รับประโยชน์จากการค้นหาของ Google ดังนั้นสิ่งนี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจว่าจะอยู่ในทุกเครือข่ายหรือเลือกบางเครือข่าย

โดเมนหรือหน้า Landing Page

คุณยังสามารถใช้โดเมนหรือหน้า Landing Page เพื่อช่วยสร้างรายการคำหลักของคุณได้ คุณสามารถเลือกช่วงวันที่เพื่อเปรียบเทียบเพื่อวัดความแตกต่างของการเข้าชมได้ อาจคุ้มค่าที่จะพิจารณาคำหลักเหล่านี้เพื่อพิจารณาว่าเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอหรือไม่ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับไซต์

เคล็ดลับ: ทางที่ดีควรรวมคำหลัก 10 คำต่อกลุ่มโฆษณา กลุ่มการโฆษณา Band Men มีคำหลัก 21 คำ และคุณสามารถตรวจสอบรายการนี้เพื่อพิจารณาว่าควรลบหรือยกเว้นคำค้นหาใดๆ หรือไม่